ペットボトルのリサイクル活動は誇張されているのでしょうか? 広告パネルに「はい」と表示される

Jul 11, 2023

ペットボトルのリサイクルに関するマーケティング上の主張を誇張しているとの調査を受け、米国飲料協会は、長年続けてきた「Every Bottle Back」広告活動の一部を変更する計画だ。

全米広告審査委員会は3月16日、「Every Bottle Back」をテーマにしたABA全国ケーブルテレビ広告キャンペーンが、業界がペットボトルに「相当量」のリサイクル内容物を使用していると誤って示唆する野心的な主張を行ったと発表した。

また、世界自然保護基金、リサイクル・パートナーシップ、クローズド・ループ・パートナーズとの取り組みを誇張しているとして、他の団体とのパートナーシップに関するABAの声明にも疑問を呈した。

NARBは、この審査は広告業界の自主規制機関である国家広告局が通常の業務の一環として行ったと述べた。

NADは、ABAの主張の一部は合理的であると判断したが、他の主張には警告を発した。 ABA は、コカ・コーラ社、ペプシコ社、キューリグ ドクター ペッパーなどの大手非アルコール飲料メーカーを代表しています。

「NADは、ABA会員が現在販売しているペットボトルが、プラスチック廃棄物の削減につながる再生プラスチックから作られている程度、およびプラスチック廃棄物の削減に関するいくつかの団体とのパートナーシップの結果を誇張しているとNADが判断したいくつかの主張を修正するようABAに勧告した。 」とNARBは語った。

ワシントンに本拠を置くABAは声明で、NARBとNADの結論の一部には同意できないが、キャンペーンの変更に取り組むと述べた。

「アメリカン・ビバレッジは環境に関する声明の正確性を全面的に支持しており、そのような正確性を確保するためのNADとNARBの努力に感謝している」とABAは述べた。 「また、私たちの会員企業が100パーセントリサイクル可能なペットボトルを設計し、その事実への認識を高めていることなど、私たちの主張の多くが実証されているというNADの結論にも感謝しています。

広告業界の委員会が疑問を呈したことを受け、米国飲料協会はペットボトルのリサイクルに関するマーケティング上の主張の一部を変更する予定だ。

ABAは「われわれのパートナーシップとリサイクルプロセスに関する声明に関する結論には同意しないが、NARBの決定に従い、最善の修正方法を検討する」と述べた。

NADが11月に決定を発表した後、ABAは控訴した。 しかしNARBは3月16日、ABAの文言に疑問を呈するNAD分析に同意すると発表した。

特に NARB は、ボトルは「新しいボトルを作るために使用する材料に戻すことができるよう、回収され、他のプラスチックから分離される」という ABA の声明は、消費者に対して「相当量」のプラスチックが含まれていることを示唆する裏付けのない主張であると述べた。新しいボトルには再生プラスチックが使用されています。

「NARB委員会は、ABAはボトルがリサイクルされる可能性を単純に説明するつもりだったかもしれないが、この広告はそれを超えており、現在のリサイクルの実践や成果と意欲的な実践や成果を混同していると指摘した」とNARBは述べた。

「したがって、NARB委員会は広告主に対し、動画の主張を修正して、これらの表現が野心的な目標に関連していることをさらに明確にするよう勧告した」とNARBは述べた。 「さらに、NARB委員会は、この主張は、現在業界で新しいボトルを製造するためにリサイクルボトルが大幅に使用されている、あるいはそうでない場合にはプラスチックの大幅な削減が行われているということを伝えるべきではないと述べた。」

ABAは2019年にボトルのリサイクルと広告キャンペーンを開始した。これには、消費者にペットボトルのリサイクルについて教育するための啓発キャンペーンや、飲料容器の収集、分別、処理を改善するために各都市に助成金を与える1億ドルのABA基金が含まれていた。

ワシントンでの2019年の発表でABAは、このキャンペーンにより年間8,000万ポンドのリサイクルPETがさらに回収されることになるが、PETボトルのリサイクル率は約1パーセントポイント増加するだけであると推定した。

NARBはABAの目標を称賛し、飲料会社は目標が達成されれば将来的に請求を行う可能性があると述べたが、リサイクルインフラの近代化への取り組みを含め、パートナーとの取り組みについて過剰な発言をしないよう業界に警告した。